Quem diria? Uma das figuras mais odiadas no Ocidente é uma das mais populares no Oriente. Mais precisamente na Índia.
Diz a Galileu: Baseados em algumas teorias, dois artigos da imprensa internacional
tentam explicar por que Hitler é tão popular na Índia. Uma das
hipóteses defende que o país nunca teve um líder carismático. A
outra, se baseia no fato de que Hitler enfraqueceu a Grã-Bretanha
durante a Segunda Guerra Mundial, o que levou o exército a deixar o
território indiano voluntariamente. Segundo um artigo da BusinessWeek,
os indianos são mais propensos a adorar heróis. Muitos estudantes de
negócios veem Hitler como um "homem carismático que... fez algumas
coisas."
Algumas marcas que utilizam a imagem do ditador: Odina, Dinodia Photo Library, uma associação de pacientes com câncer, Casper, Comfort, HP, Luxor (premiado) e Audiobook India (premiado).
Os desafios do labor diário fizeram com que eu deixasse o blog um pouco de lado, mas me dou ao luxo de uma pausa para um momento que não pode ser esquecido.
O Brasil perdeu mais um importante cidadão que foi Oscar Niemeyer. Notório, não é necessário prever que sua despedida do mundo terreno será pauta em todos os telejornais e demais programas e documentários.
Indo ao que interessa, está na edição 18.902 (hoje) do jornal Correio Braziliense.
O Governo do Distrito Federal (GDF) publicou nota de falecimento de meia página a Oscar Niemeyer. Sem querer entrar no mérito político/eleitoreiro, a nota de pesar foi um desrespeito com a população do Distrito Federal e com o próprio Niemeyer. Talvez tenham conseguido enfurecer Lúcio Costa lá no céu.
Afinal, meia página de "anúncio" em um jornal como o Correio não deve sair por menos de R$ 5 mil em página ímpar, no primeiro caderno.
A mensagem é tocante, bonita e inacreditável... (clique na imagem para ler). Mas será que o assessor de comunicação mora em Brasília? Fica a dúvida. Se morar, devia estar dormindo quando recebeu a notícia e se viu obrigado a escrever qualquer coisa para sair no jornal, sem a menor vontade de trabalhar. Perdão a sinceridade, mas para ser assessor de comunicação de órgão governamental da importância do Executivo distrital é necessário ser impecável.
É uma pena a falta de atenção/respeito tanto da assessoria de comunicação do GDF quanto do próprio GDF, que aprova um texto escorregadio como esse. E torra dinheiro sem o menor compromisso.
Não, na propaganda política não vale tudo. A priori, na política, tudo é, ou deveria ser, bem melhor pensado e planejado para a vitória de um candidato, em igualdade ao sucesso de uma ação de comunicação em sua totalidade: market share, top of mind etc.
Todos lembram da menina que denunciou irregularidades na escola em Florianópolis, Santa Catarina, certo? Isadora Faber, 13 anos, utilizou o Facebook para denunciar diversos problemas na escola pública onde estuda(va), montando o Diário de Classe. A menina ganhou notoriedade após ser pauta em diversos programas jornalísticos e matérias em jornais impressos. Pois bem.
O candidato do PSD à prefeitura de Florianópolis, César Souza Júnior (Foto: Jessé Giotti/Agência RBS), filho do apresentador e político César Souza - pra quem não sabe, César Souza (pai) é como Celso Russomano em São Paulo - utilizou imagens da menina em sua campanha eleitoral na televisão sem autorização. Segundo a mãe da garota, os profissionais que cuidam da campanha do candidato entraram em contato por três vezes, sendo todas as propostas recusadas. Mesmo assim, parece nada impediu o uso das imagens.
Aliás, não há motivação político-partidária na criação e manutenção do Diário de Classe, de acordo com a família da menina.
Na Folha: "A assessoria de imprensa do candidato diz que foram tomados todos os
cuidados para evitar a exposição, inclusive borrar a imagem de Isadora
na página do Facebook e que apenas repercutiu denúncias públicas."
A questão que levanto não é a de que o candidato está certo ou errado em usar as imagens.
Veja bem: assim como existe o Conar, Procon e outros órgãos de fiscalização de propaganda e consumo, deveria haver uma fiscalização de ofício mais rigorosa nesses casos. Sabemos da existência e papel do juiz eleitoral, mas o que impressiona é a falta de bom senso dos profissionais do marketing político.
Quando se cuida de uma marca, percebe-se uma diferença grotesca. Afinal, trabalha-se com dinheiro privado, ou no máximo, misto, envolvendo lucros significativos para qualquer organização, bem como sua reputação, imagem e outros valores agregados - há a necessidade de uma política de comunicação muito mais bem definida. No caso dos partidos políticos, é de conhecimento geral o acúmulo de montantes denominado "caixinha", ou "caixa dois", para pagar multas na Justiça Eleitoral. Esta, por sua vez, deveria ser pautada por uma lei mais ativa e menos passiva, ainda agindo sobre o princípio constitucional da legalidade, reforçando o princípio da oficialidade.
Vale a reflexão para que a ética e o bom senso profissional possam, um dia, mudar os ventos da Comunicação segmentada, ora observada como chorume.
Mais interessante do que saber quem matou o Max na novela Avenida Brasil foi observar os movimentos das ações de Comunicação no horário nobre da TV Globo.
Várias marcas apostaram em merchandising durante todos os oito meses de novela, o que não é de se estranhar nas novelas globais. Houve, inclusive, inúmeros anúncios de oportunidade, em mídia imprensa, como o do Extra oferecendo pen-drive para a personagem Nina.
O mais esperado capítulo, o último, foi fenomenal em audiência: 58 pontos. Segundo os telejornais da emissora, o Brasil parou para ver este capítulo. A fórmula do sucesso? Bem, a trama conseguiu fazer um mix muito bem feito de comédia, traição, sexo, suspense, crime, terror, ou seja, tudo o que o brasileiro ama.
Mas os patrocinadores da novela patinaram.
Com tal montante de audiência, não houve movimentação alguma, como há nos Estados Unidos em época do SuperBowl - a grande final do futebol americano, por exemplo, onde o espaço comercial na televisão chega a custar milhões de dólares e grandes VTs publicitários são produzidos com não menos verdinhas. O comercial do último capítulo de Avenida Brasil foi dominado principalmente pelo Faustão e Procter & Gamble. Enquanto outras marcas fortes na novela como KIA, Lupo, Koleston, Nextel, Itaú não fizeram nada, nenhum VT especial em homenagem à novela, atores ou aos seus telespectadores. Ao invés, preferiram pagar até R$ 1,8 milhão para merchandising do que R$ 500 mil pelo espaço, dando brecha para investir ao menos R$ 1,3 milhão na produção de uma peça que saltasse os olhos (igualando o valor de inserção do merchan). Enfim, perderam uma grande oportunidade de dar mais visibilidade do que se teve com merchandising!
Se você não está entendendo o que quero dizer, aqui vai um exemplo de VT de oportunidade, feita pela Vivo:
Murilo Benício (Tufão) em "Vivo Sempre Internet. Entendeu"?
Enfim, não dá pra entender a mentalidade das agências/clientes que preferem inserir merchandising a fazer filmes brilhantes. Não que tenhamos que imitar os americanos, mas convenhamos, quem nunca procurou no YouTube os comerciais exibidos no SuperBowl? Talvez um pouco da culpa deve ser da inércia, ou melhor, da falta de "inovação de ideias" nas agências. Ao meu ver, parece que a publicidade ensaia uma inovação, mas tem medo.
A Gilette (P&G), em parceria com o Instituto Ayrton Senna, trouxe José de Abreu (Nilo) ao Hotel Windsor Barra para tirar a barba do personagem no projeto "Barba do Bem". O cachê do ator não foi divulgado, mas o Instituto recebeu parte dele: R$ 200 mil. Infelizmente o vídeo tem algumas partes sem áudio.
Fotos: Divulgação
Outros detalhes sobre a novela Avenida Brasil:
Todos os comerciais foram vendidos dois meses antes da exibição do último capítulo.
A pesquisa traz ranking dos "10 profissionais que mais bebem café".
Vejamos:
1- Profissionais da área de alimentação
2- Cientistas
3- Representantes de vendas
4- Relações Públicas/marketing
5- Enfermeiros
6- Jornalistas e escritores
7- Executivos
8- Professores
9- Engenheiros
10- Profissionais de TI/administradores de rede
Quando eu trabalhava em redação de jornal diário, há 5 anos, lembro de uma regra na Redação: o primeiro que chegasse fazia o café. Confesso que sempre tive a impressão do pessoal de Comunicação estar no topo da lista. No entanto, lembro que esta pesquisa reflete o comportamento de profissionais americanos.
Quando se fala em Marketing Digital, rapidamente pensamos em uma série de estratégias, táticas e ações que devem trabalhar conjuntamente sem fazer com que a sinergia rumo ao objetivo de Comunicação/Marketing se perca. Em verdade, essa é a lógica do planejamento.
Atualmente, em tempos de demasiado inchaço da web, o Marketing de Busca vem sendo bastante utilizado por setores de Comunicação como mais uma das várias ferramentas online de divulgação, o Marketing Digital. Trata-se de selecionar links e fazê-los destacados em máquinas de busca. Um exemplo disso pode ser observado nos sites de busca de arquivos (os que buscam no 4Shared, UpLoading etc). Pioneiro nesse sistema é o Google, sob o título de "Links patrocinados". E foi questão de tempo para que o gigante da
busca transformasse uma simples forma de ganhar "um pouquinho" mais de
dinheiro em estratégia real para agências de comunicação. Os patrocinados, "por acaso", agora aparecem como os primeiros na busca por qualquer assunto. O fato é que - como disse anteriormente - o inchaço da web fez com que muito lixo eletrônico se misturasse às coisas realmente importantes que o usuário procura. Hoje, é uma forma de separar o já separado, por mais absurdo que pareça. E para se diferenciar, tudo vale.
Não é de hoje que temos ferramentas importantes de interação social na Internet (acho que já falei -e bastante sobre isso aqui). Todo mundo sabe disso. Empresas se beneficiam disso, é claro. Seja monitorando usuários ou mantendo um contato próximo, antes impossível de se manter, ou, no mínimo, muito mais complicado.
Há, também, empresas que buscam talentos nos lugares mais imprevisíveis. É o trabalho dos head-hunters e profissionais da área de Gestão de Pessoas, que ficam tão conectados quanto os profissionais de Comunicação. Em entrevista ao Emprego e Carreira, Ana Paula Lima, gerente de Social Media na Odiseo, dá-nos alguns dados importantes que qualquer usuário de rede social deveria levar em conta. Segue:
80% responderam que avaliam as redes de interesse
que o candidato pertence. Se participa de grupos de discussão,
associações de classe e publica conteúdos relacionados à sua área de
atuação.
O voluntariado chama a atenção de 66% dos recrutadores.
78% não veem com bons olhos referências a drogas nos perfis do candidato.
63% não avaliam bem candidatos que falam muito sobre sexo.
Erros de ortografia e gramática também não ficam de fora dessa avaliação para 54% dos entrevistados.
20% das empresas contratantes reportaram redução no tempo de contratação.
31% disseram que buscar talentos nas redes sociais aumentam as referências sobre os candidatos.
Agora imagina uma empresa (de origem familiar, como a maioria das empresas brasileiras) que só agora está abrindo suas fronteiras para o compartilhamento virtual. Só agora criou uma conta no Facebook e no Twitter, e ainda está pensando em criar um perfil no Google+. Reflita: Qual seria a reação do chefe, imediato ou superior, ao se deparar com suas ofensas ao time de futebol rival, ou que foi à balada e "pirou o cabeção", ou ainda com a lavação de roupa suja com a namorada? Aposto que não seria das melhores.
Portanto, amigo(a), saiba: sua vida inteira não precisa ser compartilhada, principalmente se você está atrás de emprego e além disso, saiba o português. Aliás, essa é a melhor prática de marketing pessoal, estando empregado ou não.
Saulo Mileti, uma das cabeças pensantes do B9, escreveu um post que resume (muito, e muito bem) tudo o que Hebe Camargo foi. Triste perda.
É bom nos conformarmos de que não haverá outra Nair Belo, nem outro Chico Anysio e muito menos outra Hebe.
Dizem que se conselhos fossem bons, ninguém os daria de graça. Ao longo de minha vida tenho visto que tal afirmação não é de todo verdadeira.
Primeiro são nossos pais que nos enchem de conselhos desde a primeira infância. Esses conselhos podem chegar a nós até quando superamos a maioridade. Logo depois, nossos professores, eternos guias no conhecimento, nos aconselham diversas práticas e formas de pensar, até adquirirmos suficiente independência para identificarmos e diferenciarmos o bom do ruim.
Nas corporações, a própria vivência nos ajuda, mas se eu puder dar um conselho, sendo você empregador ou empregado, ouça a coluna diária de Max Gehringer (foto: Divulgação), na CBN. O consultor ensina como lidar com situações e pessoas de forma descontraída. Ouça!
Faz um tempo, o Mama Mia "furtou" uma imagem do Facebook. Pode até ser uma mensagem de força, mas poderia ser levado bem mais a sério pelas corporações quando o assunto é diversidade e inclusão; a chamada Responsabilidade Social.
Após a Barbie ganhar versões carecas, não seria uma ótima estratégia para a Disney? Afinal, qual menina nunca sonhou em ser princesa?
São livros novos, clássicos, estudos, entre outros em Português, Inglês e Espanhol. Os assuntos são os mais variados: Teoria da Comunicação, Estudos de Caso, Publicidade, Relações Públicas, Jornalismo, enfim, praticamente tudo sobre Comunicação. São, no total, 258 publicações.
Sem perda de tempo, seguem os links! Bom proveito!
*devido às mudanças do Blogger, peço desculpas por eventuais links que possam ficar inativos.
Ontem o Twitter foi tomado por palavras de desgosto ao Instagram, aplicativo gratuito de compartilhamento de fotos via smartphones. Os usuários do sistema operacional da Apple, o iOS, formaram uma "corrente de ódio" contra os novos usuários do aplicativo: usuários Android.
"R.I.P. Instagram." "Deram o Instagram aos pobres."
Essas foram apenas algumas das inúmeras frases que pipocaram no site de relacionamentos, que logo ganharam respostas à altura: "O Instagram é um APLICATIVO! O que há de errado com vocês?".
Interessante notar que os usuários do iOS posicionaram a marca e o serviço do Instagram, em suas próprias mentes, em um patamar elevado e perigoso. Consideravam-se únicos por só haver versão para seus aparelhos, e assim, privilegiados. Com a abertura do aplicativo para o sistema operacional Android, houve uma espécie de perda de status, uma inversão de valores emocionais que, sim, possuem grau evidente na decisão de compras, além, é claro, do efeito normal de banalização.
Se poderíamos assim dizer, a "Orkutização" do Instagram foi um tanto quanto abrupta para seus usuários do ponto de vista comunicacional: houve o anúncio de que o aplicativo sairia para Android, e ontem, exatamente às 15 horas, Kevin Systrom e Mike Krieger, criadores do aplicativo, dispararam os e-mails aos usuários interessados previamente cadastrados no site. Em números, foram mais de 1 milhão de downloads no Google Play, a loja de aplicativos Android, no dia de seu anúncio.
Convido à reflexão: qual o grau de interferência que um aplicativo de smartphone deveria ter sobre nossa mente? Aplicativos que gostamos devem ser tratados com esse carinho todo a ponto de se criar um amor e ódio?
A "nova" Comunicação Digital tem que aprender a lidar com a Massa Digital, igualmente heterogênea, se comportando como maré, com altas e baixas. Enfim, vemos a necessidade de a Comunicação Digital saber se aproximar da mudança de comportamento do público-alvo, criar meios eficazes de mensuração desses comportamentos tão imateriais, já que não se fala em compras e estímulos de venda. Na minha opinião, faltaram formas de identificar o público usuário do aplicativo e manter proximidade com eles. Faltou relacionamento! Faltaram explicações do por quê estarem tornando o aplicativo compativo com a plataforma Android. Faltou sim, comunicação!
O Instagram não errou em disponibilizar o aplicativo para Android. A guerra iOS x Android precisa acabar, antes que vire realmente uma guerra de ódio eterno, que como bem sabemos, não leva a lugar algum. O fenômeno acontecido ontem não pode ser esquecido. Perguntas devem ser feitas e respondidas rapidamente, ainda mais com a velocidade em que a tecnologia avança!
Diz a Galileu: Baseados em algumas teorias, dois artigos da imprensa internacional
tentam explicar por que Hitler é tão popular na Índia. Uma das
hipóteses defende que o país nunca teve um líder carismático. A
outra, se baseia no fato de que Hitler enfraqueceu a Grã-Bretanha
durante a Segunda Guerra Mundial, o que levou o exército a deixar o
território indiano voluntariamente. Segundo um artigo da BusinessWeek,
os indianos são mais propensos a adorar heróis. Muitos estudantes de
negócios veem Hitler como um "homem carismático que... fez algumas
coisas."
